成都老旧社区改造中的广告治理如何推进

在成都金牛区银桂片区，改造后的老旧小区焕然一新：墙面绘着匠人精神的壁画，绿植外墙与复古红砖相映成趣。但令人惊叹的，是广告在这里的“隐形存在”——没有杂乱的招牌，没有刺眼的灯箱，品牌信息以艺术装置、文化墙等形式自然融入环境。这种“润物细无声”的广告治理，为老旧社区改造提供了新思路。

规划先行：给广告找一个“家”
过去，老旧社区的广告如同“牛皮癣”，见缝插针。成都的解决方案是“整体规划、分步实施”：在改造初期，由政府、企业、居民共同制定《社区广告设置导则》，明确广告位数量、尺寸、风格。例如，银桂片区规定：每栋楼仅保留1处信息栏，用于张贴便民公告；商业广告必须采用手绘形式，与建筑风貌统一。这种“减法设计”让社区告别了视觉污染。

文化赋能：让广告成为“社区IP”
在匠人里文化街区，广告不再是商业符号，而是文化记忆的载体。某老字号酱油厂在改造中保留了原始厂房结构，将广告语“晒足180天”刻在红砖墙上，成为网红打卡点。更巧妙的做法是“广告即公益”：某口腔诊所赞助社区儿童绘画比赛，获奖作品被制作成文化墙，品牌LOGO以极小字体出现在角落。这种“低调植入”既履行了社会责任，又提升了美誉度。

居民参与：从“被动整治”到“主动共创”
广告治理的难点在于居民诉求多元。成都采用“社区顾问”制度，邀请设计师、商家、居民代表组成评审团，对广告方案投票表决。在曹家巷改造中，居民提出“希望保留修车铺的烟火气”，设计师遂将修车工具设计成艺术装置，并植入某润滑油品牌的广告。这种“自下而上”的治理模式，使广告成为连接各方的纽带。

长效管理：用技术堵住“漏洞”
为防止广告回潮，成都开发了“社区广告智慧管理平台”。商家申请广告位需上传设计方案，居民可通过APP投票；违规张贴会被摄像头自动识别并推送至城管部门。某次，一家房产中介试图在夜间粘贴小广告，系统立即通知执法人员，从发现到清除仅用2小时。

老旧社区改造中的广告治理，是一场关于“度”的把握。成都的经验表明：广告不必完全消失，但必须学会“克制”与“尊重”。当商业信息成为社区文化的有机组成部分，城市更新才能真正实现“见物见人”。